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Couleurs
Palette identitaire
Nos couleurs identitaires ont été choisies pour être particulièrement vibrantes dans les applications numériques.
Nous utilisons un système de deux couleurs composé de Charbon et de Bleu Électrique. De plus, nous avons une couleur d’accentuation contrastante et distincte, le Rose Lumineux.
Le blanc fait également partie de notre palette et s’applique de façon à donner plus de contraste aux titres et au texte.
Important : Pour tous nos supports imprimés, les couleurs Pantone assurent une cohérence avec les couleurs RVB et maintenir un bon niveau de contraste. Lorsque l’impression Pantone n’est pas possible il faudra privilégier la couleur Charbon.
Usages avec logotype et icône
Notre logotype vit grâce à notre palette identitaire avec le maximum de contraste possible.
Nous utilisons en couleur d’arrière- plan principalement le Charbon afin que le namer ressorte le plus possible.
Le symbole, quant à lui, peut être utilisé dans toutes les combinaisons de notre palette de couleurs principale.
Usages et contraste
Lorsque la lisibilité est impérative pour l’information que nous transmettons (niveau de texte 1), nous utilisons une typographie blanche sur des arrière-plans Charbon ou Bleu Électrique pour garantir un contraste maximal.
Le Rose Lumineux peut être utilisé avec une typographie Charbon, pour un contraste maximal.
Lorsque la lisibilité est secondaire pour l’information que nous transmettons (niveau de texte 2), nous pouvons utiliser une typographie Bleu Électrique sur fond Charbon et vice-versa. Ce niveau de lecture est à faible contraste, mais permet de varier les niveaux d’informations et participe à la richesse de notre territoire.
Comme un bandeau qui défile ou une typographie animée, ce niveau de lecture est un module supplémentaire pour faire passer de l’information sans jurer avec
le reste.
Dont’s
Certains contrastes entre les couleurs de notre palette corporate ne sont pas assez forts pour utiliser notre logotype et lui promettre une lisibilité optimale. Aussi, l’utilisation de notre couleur Rose Lumineux est à appliquer avec parcimonie dans le territoire de marque, en couleur de surlignage.
Consignes d’utilisation du Bleu Électrique et du Charbon :
Ne pas utiliser le logotype avec un contraste réduit. Éviter le Charbon sur le Bleu Électrique ou inversement. L’icône seule ou les typographies peuvent néanmoins être utilisées en Charbon sur fond Bleu Électrique et inversement.
Ne pas utiliser le logotype blanc sur fond Bleu Électrique pour éviter un rendu qui reprendrait des codes “discount” et dévaloriserait la marque (Jaune, Blanc, Bleu Électrique).
Consignes d’utilisation du Rose Lumineux :
Le Rose Lumineux est uniquement utilisé comme couleur de surlignage. Il n’est pas autorisé dans le logotype, l’icône ou dans les arrière-plans sur le territoire de la Ligue 1 McDonald’s classique.
Palette complémentaire
En complémentarité de notre palette identitaire de couleurs, nous avons créé des sous-tons afin de pouvoir communiquer au mieux sur les différents supports de communication digitaux.
Ainsi, nos couleurs Charbon et Bleu Électrique sont accompagnées de demi teintes plus claires ou foncées afin de créer des contrastes variés lors de nos prises de parole en digital, notamment en habillage TV, sur notre site internet ou notre application, pour des traitements de données.
Les teintes Vert, Orange, Rouge et Jaune déterminées sont utiles pour des éléments très spécifiques comme les flèches de classement, les cartons, etc.
Toutes les teintes autre que Charbon, Bleu Électrique, Rose Lumineux et le blanc ne font en aucun cas partie intégrante de la palette de couleurs du territoire, et ne doivent pas être utilisées dans d’autres cas que ceux évoqués.
HIERARCHIE
L’utilisation de notre palette de couleurs doit répondre à une certaine hiérarchie d’utilisation. Le Charbon est notre couleur d’utilisation principale, commune à la Ligue 1 McDonald’s et à la Ligue 2 BKT.
Le Bleu Électrique est notre couleur de signal, identitaire de la Ligue 1 McDonald’s. C’est une couleur digitale utilisée dans toutes les communications de ce type. Dans le cadre d’une impression il est préférable de faire un tirage Pantone pour conserver ces tons vibrants.
Le blanc est utilisé pour du traitement de texte principalement, c’est une couleur qui contraste fortement sur le Charbon et le Bleu Électrique.
Le Rose Lumineux est une couleur complémentaire qui permet de venir surligner des informations secondaires.
Nous utiliserons parfois du noir pour les trames en ton sur ton.